{"id":1756,"date":"2025-09-24T10:15:04","date_gmt":"2025-09-24T14:15:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.softwareag.com\/?page_id=1756"},"modified":"2026-05-16T11:04:21","modified_gmt":"2026-05-16T15:04:21","slug":"brand-voice","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.softwareag.com\/de\/brand-center\/brand-voice\/","title":{"rendered":"Markenstimme"},"content":{"rendered":"
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Markenstimme<\/h1>\n\n\n
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Zur\u00fcck zu Hause<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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\u00dcbersicht<\/h2>\n\n\n\n

Marken-Narrativ: Was wir sagen<\/h3>\n\n\n\n

Unsere Markenerz\u00e4hlung ist das, was wir sagen. Sie ist die Botschaft, die wir in den Markt tragen wollen, und sie sollte die Bedeutung der von uns produzierten Inhalte leiten. Unsere Markenerz\u00e4hlung ist unsere Geschichte.<\/p>\n\n\n\n

Markenstimme: Wie wir es sagen<\/h3>\n\n\n\n

Unsere Markenstimme ist, wie wir mit der Welt sprechen. Sie bestimmt nicht nur, wie Menschen \u00fcber uns denken, sondern auch, wie sie uns wahrnehmen. Sie ist unsere Pers\u00f6nlichkeit. Unsere Stimme sollte in der gesamten Kommunikation konsistent sein, egal wie gro\u00df oder klein. Sie schafft Vertrauen und Verbundenheit. Sie schafft eine Verbindung zum Herzen, nicht nur zum Verstand. Und in einem ununterscheidbaren Markt kann das den entscheidenden Unterschied machen. Unsere Markenstimme ist unsere Pers\u00f6nlichkeit.<\/p>\n\n\n\n

Ton: Markenstimme, im Kontext<\/h3>\n\n\n\n

Unsere Markenstimme sollte stets konsistent sein \u2013 in allen Formaten, f\u00fcr alle Zielgruppen. Wir nehmen jedoch einen anderen Ton an, um eine bestimmte Zielgruppe oder einen bestimmten Inhaltsbedarf zu erf\u00fcllen. Unser Ton ist unsere Markenstimme im Kontext. Es ist die besondere Haltung, die unser Inhalt bei Bedarf einnimmt. Unser Ton ist unsere Haltung.<\/p>\n\n\n\n

Stil: Die Mechanik unseres Schreibens<\/h3>\n\n\n\n

Der Stil unseres Schreibens ist eine Reihe von Prinzipien, die helfen, Konsistenz in der Markenstimme zu schaffen. Unser Stil ist eine Reihe eher mechanischer Richtlinien, die sicherstellen, dass wir uns weiterhin wie wir selbst anh\u00f6ren. Unser Stil ist nichts, wor\u00fcber man zu viel nachdenken sollte, und wir orientieren uns generell an Industriestandards.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmensgeschichte: Unsere Geschichte<\/h3>\n\n\n\n

Unsere neue Geschichte ist klar und einfach. Auf die Bed\u00fcrfnisse unserer Kunden abgestimmt. Evidenzbasiert. Und leicht f\u00fcr Sie zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmensbeschreibung: Die standardisierte Art, wie wir unser Unternehmen beschreiben<\/h3>\n\n\n\n

Eine \u00dcbersicht \u00fcber die Produkte, Dienstleistungen, Kunden, Auszeichnungen, den Zweck und die Positionierung des Unternehmens.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Unsere Markenstimme<\/h2>\n\n\n\n

Unsere Markenstimme ist mutig. Wir sprechen in klarer, pr\u00e4gnanter Sprache, die offen und leicht verst\u00e4ndlich ist. Wir sollten wie Menschen, die mit Menschen sprechen (nicht wie ein Unternehmen, das mit potenziellen Kunden spricht), aufrichtig, ehrlich und hilfsbereit sprechen.<\/p>\n\n\n\n

Unsere Markenstimme sollte unsere Markenerz\u00e4hlung widerspiegeln \u2013 die vernetzte Welt zu vereinfachen. Wenn wir als Marke sprechen, vereinfachen wir Komplexes. Wir nehmen gro\u00dfe Ideen, die schwer zu fassen sein k\u00f6nnten, und kommunizieren sie so, dass unser Publikum sie verstehen, anwenden und begeistert davon sein kann. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Alles, was wir sagen, sollte diesen drei Prinzipien folgen:<\/h3>\n\n\n\n \n
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Es ist fett<\/h3>\n <\/div>\n\n
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Sagen Sie alles mit K\u00fchnheit und \u00dcberzeugung, damit unsere Botschaften mit schonungsloser Klarheit \u00fcbermittelt werden. Wir stehen fest zu unseren Worten und nehmen einen direkten und selbstbewussten Ton an, der vor Authentizit\u00e4t trieft.<\/p>\n\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/article>\n \n

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Es ist menschlich<\/h3>\n <\/div>\n\n
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Wir spiegeln die allt\u00e4glichen Gespr\u00e4che echter Menschen wider und vermeiden Unternehmensjargon. Unsere Sprache ist darauf ausgelegt, tief mit der universellen menschlichen Erfahrung in Verbindung zu treten und unsere Botschaften dadurch nachvollziehbar und unverkennbar menschlich zu machen.<\/p>\n\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/article>\n \n

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Es ist einfach<\/h3>\n <\/div>\n\n
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Halten Sie Ihre S\u00e4tze einfach und Ihre E-Mails kurz. Wenn Sie wirklich etwas zu sagen haben, k\u00f6nnen Sie es in m\u00f6glichst wenigen Worten ausdr\u00fccken.<\/p>\n\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/article>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/section>\n\n\n\n

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Ein paar Tipps, um unsere Stimme zu erhalten<\/h3>\n\n\n\n